boîte à fromage, La Vache qui rit édition Collector, La Vache qui rit

Description

• Titre d'usage : La Vache qui rit édition Collector
• Titre inscrit : La Vache qui rit

• Création

  De : Jonathan MONK (Artiste), Lab’Bel (Commanditaire), Fromagerie Bel (Fabricant)Lieu : Suresnes, Hauts-de-Seine, Ile-de-France, FranceDate : 2016

  Pour fêter son 100e anniversaire en 2021, La Vache qui rit lance avec Lab’Bel et le Bel Group Art Laboratory une série de collaborations avec des artistes contemporains pour la création d’une série exceptionnelle de Boîtes édition collector. Renouvelée chaque automne, cette initiative originale actualise et renforce un lien de longue date entre la marque et les artistes contemporains. En effet, il y a presque 100 ans, Léon Bel s’inspirait d’une illustration de Benjamin Rabier pour lancer ce qui allait devenir une des plus grandes marques de fromage industriel. En 2016, c’est l’artiste britannique Jonathan Monk qui s’approprie la célèbre boîte de fromage. Dès ces études à la Glasgow School of Art, Monk s’est intéressé au concept d’appropriation comme démarche de création d’images. Il se sert d’éléments artistiques préexistant comme matériau de base de son travail. S’il reste près de l’œuvre originale, il n’impose pas moins dans ses travaux ses propres formes, matériaux et concepts créatifs. Sa démarche parvient à démystifier les notions d’originalité, d’unicité, de création et de sens de l’œuvre telle que nous les avons assimilées. Il part de contextes familiers pour rendre possible une nouvelle façon de voir. Grâce à une modification technique d’une confondante simplicité, sans avoir recours au crayon ni au pinceau, il parvient à renouveler cette image familière de La Vache-qui-rit, sans en changer la forme. L’artiste intervient directement dans une chaîne de fabrication strictement contrôlée et hautement standardisée d’un produit de la grande consommation. Il fait de ce produit de fabrication industrielle une pièce de collection particulière et une œuvre d’art à part entière. Ce dispositif nous pousse à regarder de plus près l’image pour percevoir le dispositif de Monk, et donc à redécouvrir cet original si familier que nous le voyions plus vraiment.

• Usage

  Lieu : Lons-le-Saunier, Jura, Franche-Comté, FranceDate : 1er quart 21e siècle

  Chaque édition de boîte collector est d’abord vendue à la Fiac au prix de 5€ avant d’être accessible dans les supermarchés ou sur le site http://boutique.lavachequirit.com.

• Description détaillée

  Boîte contenant 24 portions de fromage. Elle représente l’image originale de la Vache-qui-rit, mais une modification technique vient inverser complètement l’image. La vache regarde alors dans l’autre direction, les écritures sont disposées en miroir.

• Inscriptions

  Inscription concernant le lieu de provenance

  FABRIQUE DANS LE JURA DEPUIS 1921, au dessus

  Inscription définissant le contenu

  composition du fromage, poids, code barre, logo La Vache qui rit, côté

• Décor

  • Représentation animalière : La Vache qui rit

• Matériaux et techniques

  • carton, papier : impression polychrome
  • matériau organique, papier aluminium

• Dimensions et poids

  • Hauteur : 5,2 cm
  • Diamètre : 11,2 cm
  • Poids : 224 grammes

• Provenance et historique

  Acquisition

  Date : 10 février 2020

  Acteur : Laurent Fiévet (Donateur)

• Mots-clés

  • Thématique

    • Agriculture et alimentation

  • Dénomination

    • boîte à fromage

  • Sujet

    • Alimentation

  • Utilisation

    • vente de fromage

  • Décor

    • La Vache qui rit

  • Nature

    • Arts graphiques
    • alimentaires