T-shirt, Coca-Cola Misr

Description

• Création

  De : Coca-Cola (Commanditaire)Lieu : EgypteDate : 2018

  Produit et diffusé par Coca-Cola pour la Coupe du Monde de football 2018. C'était la première fois que l'Égypte participait à l'événement depuis 1990 et les supporters plaçaient de grands espoirs dans l'équipe nationale, notamment grâce à la participation de Mohamed Salah. On ignore quelle est la part des impulsions de la firme internationale et celle de l’inspiration nationale égyptienne dans le choix des images pharaoniques qui recouvrent ce t-shirt. Il n’en reste pas moins que celui-ci est représentatif du recours aux références pharaoniques – au premier rang desquelles le très célèbre masque de Toutânkhamon – par les Égyptiens dans un contexte d’unité et d’exaltation nationales (comme lors des révolutions de 2011 et 2013). Il n’est pas anodin que l’équipe nationale de football soit surnommée les Pharaons. Ce sobriquet lui a probablement été donné de l’étranger, mais il est parfaitement adopté par la population égyptienne.

• Usage

  Lieu : EgypteDate : 2018

  Utilisateur : Coca-Cola

  Destiné à flatter le sentiment national des supporters et des consommateurs de Coca-Cola, la marque a multiplié sur ce vêtement les symboles égyptiens modernes et pharaoniques. Le rouge est la couleur du maillot de l’équipe nationale. Le blason placé sur le cœur est le drapeau de la République arabe d’Égypte. Une figure divine, représentée selon les canons pharaoniques, est tissée en filigrane sur le torse. Au dos, le nom arabe de l’Égypte, Misr, est écrit en arabe et transcrit phonétiquement en hiéroglyphes. Au revers, à l’avant, un dessin du masque funéraire de Toutânkhamon est imprimé de telle sorte que le visage du pharaon vient recouvrir celui du supporter qui passerait le t-shirt par-dessus sa tête, imitant le geste d’exultation de certains joueurs après un but.

• Description détaillée

  T-shirt rouge avec un liseré noir au col et aux manches. A l'avant, une représentation d'un dieu égyptien en filigrane et un blason reprenant le drapeau de la République arabe d'Égypte. Le nom "Misr" est inscrit en arabe à l'arrière, avec, au-dessus, le logo de Coca-Cola, et, en-dessous, la transcription hiéroglyphique de "Misr". Le revers du maillot est orné du masque de Toutânkhamon, représenté à l'envers.

• Inscriptions

  Inscription concernant le commanditaire

  Coca-Cola, dos

  Inscription concernant le commanditaire, inscription concernant le lieu de destination

  Misr (Transcription en hiéroglyphes unilitères d'un mot arabe (NB: la chouette pour le M est orientée à l'envers)), dos

  Inscription concernant le lieu de destination

  m+s+r, dos

  Inscription concernant le lieu d'exécution

  NOUNTEX // 100% POLYESTER : MADE IN EGYPT, étiquette intérieure

  Mesure

  XL, étiquette intérieure

• Décor

  • drapeau, Egypte, aigle, étoile, dieu égyptien, hiéroglyphe, pharaon, masque

• Matériaux et techniques

  • matière synthétique, polyester : décor imprimé

• Dimensions et poids

  • Hauteur : 73.5 cm
  • Largeur : 85.5 cm
  • Poids : 200 grammes

• Provenance et historique

  Découverte - collecte

  Lieu : Khan El Khalili, Le Caire, Gouvernorat du Caire, EgypteDate : 12 mai 2018

  Collecteur : Frédéric Mougenot

  campagne Pharaons : enseignes commerciales et héros nationaux

  Acquisition

  Date : 27/09/2019

  Acteur : Turky Bazar (Vendeur)

  Exposition Mucem

  Pharaons Superstars

  Date : 22 juin 2022 - 17 octobre 2022

• Mots-clés

  • Thématique

    • Artisanat, commerce, industrie
    • Techniques, pratiques et récits du corps

  • Dénomination

    • T-shirt

  • Sujet

    • Sport
    • Commerce

  • Utilisation

    • football
    • publicité

  • Décor

    • drapeau
    • Egypte
    • aigle
    • étoile
    • dieu égyptien
    • hiéroglyphe
    • pharaon
    • masque

  • Nature

    • textile
    • Synthétiques