affiche

Description

• Création

  Lieu : Chaufour, Orne, FranceDate : 1 décembre 1972

• Usage

  Date : 3e quart 20e siècle

  Utilisateurs : 

  • Molinard;
  • Métrobus Publicité

  Aujourd’hui presque centenaire, Habanita est un parfum qui semble avoir voyagé dans le temps en ayant miraculeusement survécu aux reformulations défigurantes et aux désirs de « modernisation ». S’il est bien-sûr différent de sa version d’origine, il demeure un témoin de l’esthétique olfactive de son époque. Lorsqu’il est lancé en 1921, il se présente d’abord sous forme de petits sachets destinés à être glissés dans les paquets de cigarettes des femmes, pour les parfumer et en couvrir l’odeur de tabac. Fumer en public est encore au XIXe siècle une attitude très masculine, ou réservée aux femmes affranchies des normes sociales, et à la sexualité débridée, à l’image de Carmen, l’héroïne cigarière de Mérimée. Mais après la Première Guerre, la gent féminine commence à afficher son émancipation et sa liberté dans un nuage de fumée, et si possible parfumé. Habanita peut sans doute surprendre au premier abord : un nuage floral épicé, fumé et cuiré, presque narcotique, à peine rafraîchi par un accord cologne et un bouquet de roses et de jasmin, occupe tout l’espace. Puis, après quelques instants, on devine cet accord oriental, poudré, ambré, boisé, où le vétiver côtoie élégamment le patchouli, la vanille et la fève tonka, de manière subtile et douce. Les notes de fond, d’une tenue exceptionnelle, ont l’aspect poudré et innocent des talcs pour bébé, tout en évoquant cette force de liberté des premières femmes émancipées, qui fumaient, et se parfumaient. Habanita, comme tous les parfums classiques, à évolution complexe, il se dévoile à la manière d’une femme qui s’effeuillerait lentement, pour faire durer le plaisir. « Le parfum le plus tenace au monde » a bien tous les ingrédients pour rester un mythe intemporel. — Ce texte est une version revue et augmentée de celui originellement paru en 2007, et qui figure dans le livre Les cent onze parfums qu’il faut sentir avant de mourir.

• Description détaillée

  De format rectangulaire, l'affiche publicitaire de grande taille, est en papier glacé, et d'orientation paysage, divisée en huit.
  Le recto est imprimé d'un dessin présentant la tête de femme aux yeux verts, couverte des fleurs rouges et roses. En partie inférieure droite du recto, est présentée une boîte de parfum jaune avec une étiquette noire au milieu. Le nom du parfum est imprimé en lettres manuscrites bleues, en partie supérieure droite du recto. En dessous, est place le nom de la marque en capitales bleues.

• Inscriptions

  Nom

  habanita (Nom du produit écrit en manuscrit, imprimé en bleu, en partie supérieure droite du recto), recto

  Marque

  parfum de // MOLINARD (Marque imprimée en capitales bleues, en partie supérieure droite du recto), recto

• Décor

  • Représentation végétale : fleur

• Matériaux et techniques

  • papier glacé : imprimé

• Dimensions et poids

  • Largeur : 3 m
  • Poids : 1.56 kg

• Provenance et historique

  Acquisition

  Acteur : Casanova

  Dépôt

  Date : 27 décembre 1977 - 13 janvier 2003Emplacement : Musée des Arts décoratifs, Paris

• Bibliographie

  • [Livre] Doré, Jeanne, et al. 2017. Les cent onze parfums qu'il faut sentir avant de mourir. 255 p.

• Mots-clés

  • Dénomination

    • affiche

  • Utilisation

    • parfumerie

  • Décor

    • fleur

  • Nature

    • Arts graphiques