boîte, objet publicitaire, objet publicitaire, cigarettes de marque Gauloise

Description

• Création

  Les cigarettes "Gauloises" succèdent en 1910 à la marque "Hongroises" créée en 1892. Les paquets de Gauloises - Disque d'or, Disque bleu ou caporal - reprennent toutes le célèbre logo qui a largement contribué à la célébrité de la marque : un casque ailé gaulois, à large crête rivetée et petits protège-joues latéraux, image de force et de virilité das la droite ligne de nos "ancêtres les Gaulois", à travers le slogan "Fumer, c'est être Français". Ce type de casque a été popularisé par les peintures et gravures de la seconde moitié du 19e siècle et est devenu le symbole de la Gaule. Anne Sauvageot analyse ainsi l'usage de cet objet : "Le casque est lui-même un symbole d'élévation; il protège en rendant invisible, le casque est synonyme d'invincibilité dans l'ascension vers le pouvoir suprême". Les "ailes expriment aussi une élévation vers le sublime, un élan pour transcender la condition humaine". La couleur bleue horizon du paque a acquis elle aussi une certaine célébrité et est devenue le "bleu Gauloises". La composition dépouillée, presque spartiate, le graphisme simple et le casque créé par Maurice Giot en 1925 ont largement contribué au succès de cette marque de cigarettes qui véhiculait à sa création une forte valeur patriotique. (in op.cit., p.99)

• Usage

  Lieu : Hauts-de-Seine , Ile-de-France , France

  Utilisateur : S.E.I.T.A France

• Description détaillée

  Grande boîte rectangulaire en carton, évidée d'un rectangle sur la partie supérieure. La boîte représente un paquet de cigarettes "Gauloise" : sur fond bleu est représenté un casque gaulois, à pointe, muni de deux ailes. Ce motif est représenté sur les deux faces. Trois petits cubes en carton bleu et gris accompagnent l'objet.

• Inscriptions

  Inscription

  pour / la petite Colette (Au crayon sur un cube.)

   (Notice de montage de l'objet imprimée sur le fond de la boîte.), dessous

  Marque

  SEITA FRANCE (Sur les côtés.)

  GAULOISES / CAPORAL / JACNO / 20 CIGARETTES (Sur les faces.)

• Matériaux et techniques

  • carton : imprimé, plié

• Dimensions et poids

  • Hauteur : 28 cm
  • Largeur : 11,3 cm
  • Longueur : 22,2 cm
  • Poids : 13,6 grammes

• Bibliographie

  • [Catalogue] Schnitzler, Bernadette & Schnitzler, Françoise. 2006. Archéopub. La survie de l'Antiquité dans les objets publicitaires.

• Mots-clés

  • Thématique

    • Vie publique

  • Dénomination

    • boîte
    • objet publicitaire

  • Sujet

    • vie publique

  • Nature

    • Arts graphiques